O que é um logotipo? Um logotipo é uma combinação de texto e imagens visuais que serve a dois propósitos. Diz às pessoas o nome da empresa e cria um símbolo visual que representa o seu negócio. Alguns logotipos têm poderosa associação simbólica conectada à memória das pessoas. Por exemplo, os arcos dourados do McDonalds são tão familiares que não precisam mais do texto “McDonalds” para que você reconheça que esse símbolo representa o McDonalds.

Por que preciso de um logotipo?

Ter um logotipo com aparência profissional e bem projetado gera confiança. É provável que os clientes em potencial negociem com você se você tiver um logotipo bem projetado. Se o seu logotipo parecer ter sido projetado no Microsoft Word, as pessoas questionarão até que ponto você pode fornecer seus produtos / serviços principais.

O que deve conter um bom logotipo para pequenas empresas?

Torne o texto parte do seu logotipo super claro e legível

Enquanto muitas pequenas empresas pensam que sua marca será a próxima Coca Cola ou McDonalds, na realidade, quando você começa com seu logotipo, uma das características mais importantes é que o texto do nome da sua empresa é claro e fácil de ler à distância, como pode aparecer na sinalização do veículo, sinalização predial, pôsteres ou outro local onde o logotipo é visto à distância.

Use-o consistentemente

Quando grandes marcas globais obtêm um logotipo projetado, geralmente preparam documentos grandes para padrões de marcas, com dezenas de páginas. Esses documentos abrangem coisas como:

  • Orientação sobre as diferentes variações do logotipo e onde eles devem e não devem ser usados.
  • Orientação sobre a modificação do logotipo e o que não deve ser feito com o logotipo.
  • O que deve e o que não deve aparecer próximo ao logotipo.
  • Como o logotipo deve aparecer em todos os tipos de cenários diferentes.

Embora esse nível de documentação seja um exagero para a maioria dos logotipos de pequenas empresas, essas grandes marcas entendem que, se as marcas forem inconsistentes na maneira como seu logotipo aparece em diferentes situações, isso pode ser prejudicial à confiança. Portanto, seja realmente consistente com a forma como seu logotipo é usado.

Cores simples – pense nas diferentes situações em que será usado

Seu logotipo pode aparecer em telas, cartões de visita, papéis timbrados, banners, veículos, sinalização de lojas, embalagens de produtos, anúncios em jornais apenas para citar alguns. Logotipos com cores gradientes, muitos detalhes finos, muitas cores diferentes ou conteúdo fotográfico têm muito mais probabilidade de parecer bastante diferentes nessas situações diferentes, pois muitos deles usam tecnologia de impressão completamente diferente e dificulta a correspondência exata das cores. . É por isso que as marcas mais poderosas do mundo costumam ficar com uma paleta simples de menos de três cores principais. Eles também usam cores sólidas em vez de gradientes.

Tenha algo visual / memorável

Embora você possa levar algumas décadas para se tornar a próxima Coca Cola ou McDonalds, é bom ter algo memorável sobre o seu logotipo. Algumas empresas fazem isso usando texto interessante ou modificando parte do texto no logotipo para não ser apenas uma fonte padrão. Outras empresas fazem isso adicionando algum tipo de ícone ilustrado ao lado da parte do texto do logotipo. Um aspecto útil de ter um ícone é que você também pode usá-lo em algumas situações. Por exemplo, o visto Nike pode aparecer com o texto Nike ou sem. Embora originalmente o tick da Nike não significasse nada se não aparecesse ao lado do texto da Nike, ao longo do tempo que a associação de memória visual se desenvolveu. Se você deseja um logotipo minimalista e muito elegante, basta usar uma fonte de aparência moderna com um toque de cor de destaque.

Como obtenho um logotipo?

A melhor maneira de obter um logotipo é tê-lo projetado profissionalmente. Embora existam serviços baratos de design de logotipo on-line, de acordo com a nossa experiência, o melhor valor e serviço são de pequenas lojas locais de design gráfico ou gráficas. Ao optar por um pequeno designer gráfico freelancer ou uma gráfica com um designer interno, você evitará pagar milhares de dólares que você pode pagar com uma agência de publicidade ou uma grande empresa de design, mas ainda assim obter um logotipo de qualidade com serviço personalizado. Essas pequenas empresas de design também são excelentes no design de cartões de visita e materiais de impressão, para que você possa frequentemente obter bons negócios fazendo com que eles projetem seus cartões de visita, papel de carta e logotipo de uma só vez. Isso também ajuda a definir a consistência da marca.

Dicas para escolher um designer e obter o melhor resultado

Certifique-se de visualizar exemplos de seus trabalhos anteriores – e de gostar do que eles fizeram anteriormente. Se eles tiverem um grande portfólio de excelentes exemplos de design de logotipo, você poderá ter mais confiança na capacidade de criar um ótimo logotipo para você. Converse com outras pequenas empresas que você conhece com ótimos logotipos e pergunte quem elas usaram e se recomendariam o designer. Se você é uma pequena empresa iniciante, não precisa gastar milhares em design de logotipo. Se você acha que o preço cotado pode ser muito alto, pergunte ao redor para ver o que as outras pessoas pagaram. Até os melhores designers só podem encantar seus clientes se tiverem um resumo claro do que o cliente deseja. Se o resumo do cliente for muito vago, é muito difícil saber por onde começar com o design.

Tradução livre do post em: rocketspark.com
Original por Jeremy Johnson em 05/11/2014

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